Consistente branding begint van binnenuit de organisatie. Het wordt steeds belangrijker om alle afdelingen op een lijn te krijgen qua missie, visie en waarden. Door het merk binnen het bedrijf te verkopen maak je van werknemers brand advocates. Daarnaast maken merkrichtlijnen het makkelijker voor marketingafdelingen om relevante en consistente on-brand content te creëren. Een brand management strategie gebaseerd op interne afstemming is essentieel voor het behalen van wereldwijd marketing succes.
Technologie speelt ook een grote rol in het op een lijn krijgen van marketing en branding afdelingen. Dagelijkse activiteiten en processen worden gestroomlijnd door digitale tools. Dit geeft marketeers meer mogelijkheden om on-brand content te produceren, terwijl brand managers meer controle behouden. Voor wereldwijd opererende bedrijven is branding automation software een essentiële oplossing voor de afstemming tussen branding en marketing afdelingen.
Wat is branding automation?
Branding automation is een cloud-based software die gebruikt wordt door brand management specialisten. Branding automation automatiseert en stroomlijnt alle dagelijkse activiteiten door alle fases van de content lifecycle – creatie, cultivatie en consumptie – efficiënter, gestandaardiseerd, schaalbaar en bovenal controleerbaar te maken.
Branding automation is een ‘one-stop-shop’ waar brand managers controle hebben over alle fases van de content lifecycle, van de creatie van branded content, tot cultivatie en uiteindelijk consumptie binnen alle verschillende kanalen zoals email, website, social media etc. Door alle tools bij elkaar te brengen vermindert branding automation software de manuele workloads en time-to-market druk en helpt tegelijkertijd om merkconsistentie te behouden. Branding automation software voorziet brand managers van de tools die noodzakelijk zijn om hun branding naar een hoger niveau te tillen terwijl de controle over alle merk gerelateerde content behouden wordt.
Hoe branding automation de afstemming tussen branding en marketing in een internationale organisatie verbetert
Branding automation vereenvoudigt en automatiseert dagelijkse werkzaamheden, waardoor de manuele workload van marketing en branding afdelingen aanzienlijk vermindert. Door alle fases van de content lifecycle te standaardiseren wordt merkconsistentie binnen het hele bedrijf gegarandeerd. Goedkeuringsprocessen zorgen ervoor dat alle nieuw gecreëerde content on-brand is voordat deze wordt verspreid. Dit maakt het makkelijker voor brand managers om de door de marketing afdeling gecreëerde content te beheren.
Marketing teams kunnen bestaande systemen zoals hun CMS en website gemakkelijk integreren met hun branding automation oplossing. Doordat de software naadloos aansluit op huidige systemen en andere online tools, kunnen marketeers hun nieuw gecreëerde media gemakkelijk uploaden vanuit één centrale plek. Dit vermindert de time-to-market voor alle on-brand marketing materialen, waardoor bedrijven meer gepersonaliseerde brand experiences aan kunnen bieden.
Daarnaast meten branding automation oplossingen alle fases van de content lifecycle. Dit geeft inzicht in welke content het beste werkt, wie deze content heeft gecreëerd en hoe lang dit heeft geduurd. Deze data stellen marketing en branding afdelingen in staat om de gehele content lifecycle te meten en waar nodig, de huidige strategie aan te passen om content te creëren die betere resultaten oplevert. Branding en marketing afdelingen kunnen samen focussen op het bouwen, groeien en behouden van een gevestigd merk.
Wil je meer weten over branding automation?
Download onze gratis white paper
