Automatisering bedreigt de creativiteit niet, het stimuleert het juist.

Maak video output schaalbaar

Of je nu een creatieve professional bent of gewoon met hen werkt, de kans is groot dat je maar al te bekend bent met deze veel voorkomende "creatieve" verzoeken:

• "Hé, kun je deze e-mail banner updaten met het nieuwe logo..?"
• "Kun je deze productlancering promo-advertentie voor elk van onze 12 regionale markten namaken?"
• "Weet je nog die nieuwe merkcampagne waar we morgen live mee gaan? Nou, Mike zegt dat hij nu een video nodig heeft voor social media als onderdeel van het lanceringsplan."

De uitdagingen van de moderne creatieve marketeer... je wordt door je collega's in alle richtingen geduwd en getrokken om mee te gaan met de steeds groter wordende stapel inhoudelijke verzoeken. Jij bent tenslotte de maker van content; misschien heb je een klein team om alles draaiende te houden, maar het wordt allemaal een beetje veel, nietwaar?

Ik schrijf dit niet om mijn respect te betuigen aan de dagelijkse sleur van de creatieve professionals van vandaag de dag - hoezeer ze het ook verdienen. Het is eerder om de aandacht te vestigen op een groeiend probleem binnen marketing teams en interne creatieve bureaus dat dringend aangepakt moet worden.

Ontwerpers, videographers en soortgelijke creatieve professionals zijn gepassioneerd over hun vak omdat ze hierin hun creativiteit kwijt kunnen. Maar in werkelijkheid brengen ze het grootste deel van hun tijd door met verzoeken om min of meer dezelfde marketingmaterialen te maken, en ze werken oude dingen bij met nieuw merkwerk dat repetitief is, van geringe waarde, en allesbehalve creatief.

Dat wil niet zeggen dat dit soort werk niet nodig is. Iemand moet het vuile werk doen van het updaten van oude materialen met het nieuwe logo; het lokaliseren van video's voor verschillende markten; het uitschakelen van de datum op webinar promo advertenties, en diverse andere kleine design aanpassingen.

De vraag is echter: waarom hebben creatieve professionals een monopolie op alle content creatie en de administratieve taken die daarmee gepaard gaan, vooral als het gaat om werk dat de tegenpool is van creativiteit?

Om wat meer context te geven over de omvang van dit probleem, heeft London Research onlangs een studie uitgevoerd onder 700+ professionals van verschillende merken, bureaus en technische leveranciers, waarbij 74% van de respondenten geloofde dat ze 'significant meer waarde' aan hun bedrijf konden toevoegen als ze niet zoveel tijd hoefden te besteden aan administratieve taken die verband houden met het maken van content. De "makers" besteedden ook slechts 48% van hun tijd aan het daadwerkelijk plannen en produceren van content.

Door meer tijd te besteden aan alledaags en repetitief (zij het noodzakelijk) inhoudelijk administratief werk, besteden de creatieve professionals van vandaag minder tijd en middelen aan waar ze voor zijn aangenomen en waar ze goed in zijn: het aansturen van nieuwe ideeën, het conceptueel denken en het toevoegen van de broodnodige creatieve vonk aan hun content en campagnes.

Wat is dan de oplossing voor de overbelaste en onder druk staande creatieve professionals?

Automatisering is een positieve factor voor de creativiteit op de werkplek

Zie het als "creatieve automatisering", die erop gericht is om creatieve professionals in staat te stellen om met behulp van technologie content te creëren. We hebben het hier niet over het soort automatisering dat vaak in één adem wordt genoemd met "door technologie verdwijnen onze banen!". Net als bij de meeste hedendaagse marketing technologieën zijn creatieve automatiseringstools bedoeld om met behulp van een gemeenschappelijk marketingteam sneller, slimmer en beter te kunnen werken door in te spelen op een groeiende behoefte binnen de huidige merk- en marketing teams.

Om tegemoet te komen aan de eisen van zowel contenthongerige marketeers als consumenten, hebben creatieve professionals creatieve automatiseringstools nodig om drastisch te bezuinigen op content gerelateerde admin-taken, zodat ze zich kunnen richten op hoogwaardig werk dat daadwerkelijk creatief is.

Wat zijn creatieve automatiseringstools?

In principe is het een technologie voor het schalen en automatiseren van bepaalde aspecten van de levenscyclus van de content om het creëren van een hoog volume van content mogelijk te maken.

Dat betekent dat er technische snelkoppelingen zijn om te voorkomen dat creatieve professionals het wiel opnieuw moeten uitvinden telkens als ze variaties op hetzelfde asset moeten produceren (bijvoorbeeld het verwisselen van een titel op een e-mailbanner of het lokaliseren van een klantenbrochure), zodat ze meer tijd kunnen besteden aan de belangrijke zaken, zoals creatief werk dat originele, innovatieve ideeën vereist - iets wat je niet kunt automatiseren (in ieder geval nog niet).

Laten we zeggen dat je een aankomende campagne hebt voor een nieuw product dat in zes verschillende markten wordt gelanceerd. En voor de eerste lanceringsfase heeft elke regionale campagne drie social media-beelden nodig, twee e-mailbanners, een webinar-advertentie en een promotievideo.

Ze vereisen allemaal consistente merkelementen om in overeenstemming te zijn met de richtlijnen van het merk, maar tegelijkertijd moet elk onderdeel worden aangepast aan de verschillende kanalen, talen en doelgroepen. Dat zijn in totaal 49 assets die moeten worden gecreëerd en goedgekeurd om te voldoen aan de hoogwaardige, consistente normen die van het merk worden verwacht.

Hier komt de creatieve automatisering om de hoek kijken: om de creatie van zoveel variaties op min of meer dezelfde assets te automatiseren. Digital Brand Templates en Studio zijn de belangrijkste creatieve automatiseringstools van Bynder voor het automatiseren en schalen van de creatie van afbeeldingen en video.

Hoe werkt het?

Hoe pakken de creatieve automatiseringstools van Bynder eigenlijk de problemen aan van het bijhouden van hoge eisen aan het volume van de content met behoud van kwaliteit? Laten we het uitsplitsen, afhankelijk van of je met beeldmateriaal of video werkt.

Digital Brand Templates

Of je nu social media advertenties of e-mail banners nodig hebt, bij Digital Brand Templates gaat het erom dat je je hele team in staat stelt - niet alleen de "creatieve" types - om in enkele minuten kwalitatief hoogwaardige, merkconsistente beelden te produceren, zonder dat je daarvoor specialistische vaardigheden nodig hebt.

Zoals de naam al aangeeft, kunnen ontwerpers met hun favoriete tools (Photoshop, Sketch, etc.) bewerkbare, herbruikbare "master" templates produceren om te bepalen welke merkelementen wel en niet kunnen worden aangepast.

Vervolgens kunnen marketeers deze kant-en-klare templates gebruiken om afbeeldingen te produceren voor Facebook, Instagram en andere digitale kanalen (of zelfs printmateriaal) zonder dat ze daarbij afhankelijk zijn van creatieve collega's. Ze hebben meer flexibiliteit, terwijl ontwerpers de gemoedsrust hebben dat alle gepubliceerde assets in overeenstemming zijn met hun richtlijnen. Win-win.

Studio

Als je denkt aan het video productieproces, welke woorden schieten er dan te binnen? "Langzaam", "vervelend", en "resource-intensief" staan ongetwijfeld voorop voor velen - met name degenen die meer ervaring hebben met het aanvragen van video-content, in plaats van het daadwerkelijk te maken.

Toch is het een integraal onderdeel van de moderne marketing; video is nog nooit zo krachtig en populair geweest onder de hedendaagse consument. Bynder's Studio heeft als doel te voldoen aan de behoefte aan high-volume video-output door iedereen in staat te stellen sets van video's te maken, te bewerken en te lokaliseren voor elke markt, elk kanaal, elke doelgroep en elk formaat, zonder dat er bewerkingsvaardigheden of extra creatieve middelen voor nodig zijn.

De geïntegreerde oplossing is vooral nuttig voor lokalisatie-inspanningen (vertalen), A/B-tests en omnichannel marketing en draait om het zo efficiënt mogelijk schalen van de output van video-inhoud. Online veiling specialisten Catawiki verwoorden het mooi…

Als je nieuwsgierig bent naar de mogelijkheden en functionaliteit van onze creatieve automatiseringstools, bekijk dan onze korte gidsen over Digital Brand Templates & Studio.

Laatst bijgewerkt 30 september 2020